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擁有品牌資源與營銷渠道的3C智能周邊產品企業(yè)在競爭中脫穎而出

3C智能周邊產品行業(yè)具有技術升級快、產品迭代更新頻繁的特點，并且該特點也成為推動行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的源動力。近年來，信息化、數字化、網絡化及信息技術融合等技術在智能移動終端中不斷應用，技術的快速發(fā)展促使廠商推陳出新、加速技術創(chuàng)新與產品迭代。

伴隨著消費電子行業(yè)的快速發(fā)展，智能移動終端產品已經深入消費者的生活場景，行業(yè)滲透率不斷提升，與智能移動終端相配套的3C智能周邊產品亦逐漸成為消費者剛性需求。因此，本行業(yè)與宏觀經濟的周期性關聯度整體較低。

1、3C智能周邊產品行業(yè)市場化程度和競爭格局

（1）3C智能周邊產品行業(yè)市場化程度

伴隨以智能手機、平板電腦為代表的移動智能終端市場領域的快速擴大，與之配套的3C智能周邊產品市場也進入了一個快速發(fā)展的階段，全球范圍內涌現出大量的配件產品廠商，促使行業(yè)形成了高度市場化、充分競爭的市場格局。

（2）3C智能周邊產品行業(yè)競爭格局

隨著行業(yè)競爭形態(tài)的演變與產業(yè)分工的細化，擁有品牌資源與營銷渠道的企業(yè)在市場競爭中逐漸脫穎而出，部分企業(yè)開始專注于產品設計、品牌推廣及營銷渠道建設，并通過持續(xù)優(yōu)化采購供應鏈管理體系，建立穩(wěn)固的供應鏈合作伙伴關系。在此背景下，整個行業(yè)逐步形成了以品牌運營和ODM/OEM生產為主的兩個主要競爭領域，同時因整體市場規(guī)模較大，行業(yè)內還存在大量小規(guī)模、同質化的非知名企業(yè)，三者共同構成了當前市場的金字塔形競爭格局。

1）知名品牌商

在市場競爭過程中，部分企業(yè)憑借研發(fā)設計、營銷推廣、品牌運營等優(yōu)勢，在競爭格局中占據有利地位。行業(yè)內知名的品牌商主要包括小米、華為、OPPO、公牛集團、安克創(chuàng)新、品勝電子等。品牌商通常聚焦于經濟附加值較高的研發(fā)設計、營銷推廣、品牌運營及供應鏈管理等環(huán)節(jié)；在生產制造環(huán)節(jié)上，則充分利用專業(yè)化分工的優(yōu)勢，在做好質量把控的同時，部分品牌商積極引入ODM/OEM制造商解決生產需求。

行業(yè)內部分品牌商亦同時具備自主生產制造能力、擁有完整的產業(yè)鏈布局，這有助于該部分品牌商控制產品質量、降低采購成本。此外，完整的產業(yè)鏈布局亦有助于該部分品牌商充分消化市場需求，落地實施創(chuàng)新的產品設計概念，全面提升快速響應市場需求變動的能力。

2）ODM/OEM制造商

雖然知名品牌商掌握著品牌運營、銷售渠道等優(yōu)勢，但出于降本增效的考慮，往往選擇將生產制造環(huán)節(jié)以ODM/OEM模式外包給專業(yè)制造商，并與之建立長期合作關系，以此優(yōu)化提升供應鏈的響應速度，提高供應鏈的可控性與穩(wěn)定性，降低采購供應鏈總成本。在此背景下，ODM/OEM制造商對于整個行業(yè)的發(fā)展具有越來越重要的影響。

3）小規(guī)模、同質化的非知名企業(yè)

由于3C智能周邊產品類型多樣、工藝復雜程度不一，中低端市場進入門檻較低，行業(yè)內企業(yè)參差不齊。部分廠商處于較為初級的貼牌生產階段，依靠單一生產工序優(yōu)勢為部分ODM/OEM廠商提供外協加工服務。

同時，市場上還存在大量的小規(guī)模、同質化的企業(yè)，該類企業(yè)往往存在生產設備落后、規(guī)模化生產不足、技術積累不足等問題，產品品質也難以得到有效控制，主要通過低價策略參與市場競爭，造成該層面的生產廠商競爭尤為激烈，在行業(yè)競爭中處于弱勢地位。隨著行業(yè)發(fā)展日趨成熟，市場集中度逐步提高，該類企業(yè)的生存空間將進一步縮小。

2、3C智能周邊產品行業(yè)發(fā)展的主要機遇

（1）國家產業(yè)政策持續(xù)支持消費電子行業(yè)

智能移動終端及3C智能周邊產品是我國居民日常生活重要的消費品，其市場規(guī)模的擴大與國內消費市場的整體發(fā)展息息相關。行業(yè)主管部門重視消費電子產業(yè)整體發(fā)展，制定了相關有利措施。工信部于2017年專設了消費電子處，負責制定消費電子行業(yè)的規(guī)劃、政策和技術標準等行業(yè)管理工作。在傳統(tǒng)通訊產品、音視頻產品、智能硬件產品日益融合及產業(yè)邊界越發(fā)模糊的背景下，國家對相關機構進行調整，統(tǒng)籌規(guī)劃整個產業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

近年來，國家各部委分別發(fā)布了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》《擴大和升級信息消費三年行動計劃（2018-2020年）》等產業(yè)政策文件，提出將新型消費類電子產品作為高技術產業(yè)化重點領域之一，支持我國消費電子行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。

（2）3C智能周邊產品行業(yè)技術水平不斷進步

本行業(yè)具有技術升級快、產品迭代更新頻繁的特點，并且該特點也成為推動行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的源動力。近年來，信息化、數字化、網絡化及信息技術融合等技術在智能移動終端中不斷應用。在行業(yè)技術不斷進步、市場需求持續(xù)多元化的背景下，為適應快速變化的技術環(huán)境并滿足消費者多元化需求、保持行業(yè)優(yōu)勢地位，行業(yè)內具有領先優(yōu)勢的品牌商普遍投入較多的資源專注于新產品、新技術和新品牌的開發(fā)和推廣。一方面，技術及產品的創(chuàng)新有助于提升企業(yè)的整體競爭力，增強企業(yè)的盈利能力，促進企業(yè)從市場競爭中勝出；另一方面也為本行業(yè)發(fā)展注入了新的活力，為行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的增長動力。

（3）居民收入增長和消費持續(xù)升級

近年來，我國經濟平穩(wěn)增長，國民收入水平顯著提高。根據國家統(tǒng)計局數據，2013至2022年，我國居民人均可支配收入由18,310.80元增長至36,883.00元，年復合增長率為8.09%，居民人均消費支出由13,220.40元增長至24,538.00元，年復合增長率為7.11%。居民收入和支出的持續(xù)增長，是3C智能周邊產品銷量增長的重要基礎。

隨著生活水平的提高，居民消費升級趨勢近年來也較為明顯，消費者功能性、外觀性及社交性的消費需求明顯提升，對電子產品的產品品質與消費體驗提出了更高的要求。上述變化使得具備高顏值、智能化、便攜化的3C智能周邊產品更加受到消費者青睞，由此不斷加速行業(yè)產品的更新換代和品類升級，進一步拓展市場的增量空間。

3、影響3C智能周邊產品行業(yè)發(fā)展的不利因素

（1）市場競爭激烈

隨著全球數字化信息化、智能化發(fā)展不斷深化，消費電子行業(yè)技術發(fā)展日新月異，推動智能移動終端及3C智能周邊產品市場需求不斷增長，行業(yè)市場發(fā)展空間巨大，許多企業(yè)競相進入市場，從事相關產品的開發(fā)與銷售，繼而導致行業(yè)內企業(yè)面臨更加激烈的市場競爭環(huán)境。

（2）人工成本上漲壓力

由于3C智能周邊產品具有需求快速變化的特點，制造商難以實現所有產品品類的規(guī)?；妥詣踊a，依然需要一定的勞動力進行流水化生產作業(yè)，進而導致本行業(yè)人力成本占生產成本的比重居高不下。近年來，隨著國內經濟發(fā)展，國內勞動力成本也水漲船高，生產制造企業(yè)尤其是勞動密集型企業(yè)，面臨著愈發(fā)嚴峻的人工成本上漲壓力。

（3）基礎科研能力仍有待進步

目前，雖然我國已經成為世界上主要的消費電子生產及消費大國，但是絕大多數企業(yè)仍然處于價值曲線的中部位置，偏重于生產加工，而缺乏自主研發(fā)及市場營銷，尤其是缺乏在基礎科研方面的投資和布局，在底層技術方面與國外先進水平仍然存在一定的差距。

此外，現階段本行業(yè)還存在部分核心原材料依賴于進口的情況，這對行業(yè)內企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及全球化布局構成了一定的制約。因此，大力提升國內消費電子產品基礎研究、提升核心原材料研發(fā)能力成為行業(yè)亟待解決的問題。

（4）原材料成本上漲壓力

從2020年下半年起，大宗原材料價格進入持續(xù)上行階段，國內PPI指數持續(xù)位于高位，在成本端給企業(yè)造成了較大的盈利壓力。由于本輪原材料成本上漲持續(xù)時間較長、上漲幅度較大，使得行業(yè)內企業(yè)難以完全實現成本壓力轉移，盈利能力均受到一定程度的影響。

4、3C智能周邊產品行業(yè)主要進入壁壘

（1）人才壁壘

擁有高水準的研發(fā)設計人員是企業(yè)成功進行產品研究、設計開發(fā)及質量控制的關鍵，消費電子產品的創(chuàng)新性及專業(yè)化等特點促使相關人員只有在企業(yè)中長期的學習和積累才能掌握相應的研發(fā)能力，因此擁有一定數量的創(chuàng)新性、高技術性的研發(fā)人員是消費電子行業(yè)企業(yè)成功的關鍵。

3C智能周邊產品的制造環(huán)節(jié)涉及到模具設計、外觀設計、電子設計、安全性檢測等多個學科領域，客觀上要求企業(yè)技術人員及管理人員必須具備跨專業(yè)、跨學科的理論知識和技術工藝，建立起一支具備深厚的技術經驗積累和較強的產品設計創(chuàng)新能力的研發(fā)團隊作為支撐。

（2）技術壁壘

3C智能周邊產品品類多樣、具有輕巧便攜、功能集成程度高、信息傳輸質量要求高、生產工藝流程復雜等特點，需要企業(yè)具有較強的產品研發(fā)能力、工業(yè)設計能力、制造工藝制程、生產組織能力、供應鏈管理能力及解決方案服務能力。

3C智能周邊產品同時具備生命周期短、迭代速率快、同質化程度高等特點，這也要求企業(yè)具備深度的行業(yè)消費熱點洞察力、準確把握技術發(fā)展趨勢、培養(yǎng)差異化設計能力。國內相關產業(yè)起步較晚，研發(fā)、生產和管理等方面專業(yè)人才稀缺，形成上述技術能力需要經過多年的努力和積累，因此對于新進入者形成了較高的技術壁壘。

（3）產品認證壁壘

出于環(huán)保、安全、品質等方面的考慮，世界各國都對3C智能周邊產品制定了嚴格的產品品質認證標準及環(huán)保標準。譬如對產品的安全性要求，在符合一般的體系要求基礎上，還包括了中國CCC，澳洲SAA，美國UL/FCC，加拿大CUL/IC，歐洲CE，國際CB，日本PSE，歐洲E-mark等認證標準；對產品的環(huán)保性要求包括RoHS指令和REACH法規(guī)等。而取得這些認證，企業(yè)需要投入大量的資金和時間，同時對企業(yè)的技術水平提出了較高的要求，這對新進入本行業(yè)的企業(yè)構成了一定的壁壘。

（4）市場需求響應能力壁壘

受消費電子產品生命周期短、技術迭代快等因素的影響，行業(yè)內企業(yè)必須對消費者需求、技術發(fā)展趨勢的變動保持高度敏感并快速反應，才能保證產品持續(xù)具備競爭力。這種快速反應能力要求企業(yè)具備快速研發(fā)能力、快速量產能力、柔性制造能力、高效的內外部協調和整合能力等，具有一定的進入壁壘。

（5）規(guī)?；洜I壁壘

規(guī)模化經營賦予競爭企業(yè)一定的競爭優(yōu)勢，將對后期的行業(yè)進入者形成一定的規(guī)模化經營壁壘。從供應端來看，企業(yè)與上游產品生產商或原材料供應商達成采購協議的過程一般經歷長時間的價格談判與技術磨合，以保證上游所供應的產品或原材料能夠在設計、質量、產量和單位成本等各方面滿足企業(yè)的需求，因此行業(yè)內相關企業(yè)一般與上游供應商簽訂長期合作的協議，形成上下游互惠互利的戰(zhàn)略合作關系以滿足規(guī)?；漠a品供應。從需求方面看，實現規(guī)模化經營的企業(yè)在銷售渠道方面占據一定優(yōu)勢，能夠在銷售渠道拓展、布局和成本管控方面形成規(guī)模化優(yōu)勢。

（6）品牌壁壘

3C智能周邊產品行業(yè)主要參與者為全球消費電子行業(yè)內的知名品牌商，品牌認同與消費者忠誠度是進入本行業(yè)的主要壁壘之一。從消費電子產品客戶粘性上講，客戶對產品設計、質量與售后服務的感官體驗直接決定了消費者對產品與品牌的忠誠度，設計優(yōu)良、質量優(yōu)異及營銷成功的消費電子產品對消費者的購買選擇具有決定性的作用，并促使其在該品牌上持續(xù)投入。

知名消費電子產品品牌形象的樹立是經歷市場與時間考驗而形成的，知名消費電子行業(yè)企業(yè)品牌的樹立建立在其出色的產品研發(fā)能力、質量管控能力與市場營銷能力之上，維護一個知名品牌需要在研發(fā)、內部控制和品牌營銷上持續(xù)的投入，因而后期的行業(yè)進入者將面臨較大的資源與時間成本等較高的品牌壁壘。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年3C智能周邊產品行業(yè)細分市場分析及投資前景預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產業(yè)研究報告、產業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

第一章宏觀經濟環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經濟分析

一、2022年全球宏觀經濟運行概況

二、2023年全球宏觀經濟趨勢預測

第二節(jié) 中國宏觀經濟環(huán)境分析

一、2017-2022年中國宏觀經濟運行概況

二、2023年中國宏觀經濟趨勢預測

第三節(jié) 3C智能周邊產品行業(yè)社會環(huán)境分析

第四節(jié) 3C智能周邊產品行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃

三、主要產業(yè)政策解讀

第五節(jié) 3C智能周邊產品行業(yè)技術環(huán)境分析

一、技術發(fā)展水平分析

二、技術革新趨勢分析

第二章國際3C智能周邊產品行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際3C智能周邊產品行業(yè)發(fā)展現狀分析

一、國際3C智能周邊產品行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家3C智能周邊產品行業(yè)的經濟效益分析

三、2023-2029年國際3C智能周邊產品行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)3C智能周邊產品行業(yè)發(fā)展狀況及經驗借鑒

一、美國3C智能周邊產品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

二、歐洲3C智能周邊產品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

三、日韓3C智能周邊產品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

四、2017-2022年其他國家及地區(qū)3C智能周邊產品行業(yè)發(fā)展分析

五、國外3C智能周邊產品行業(yè)發(fā)展經驗總結

第三章 2017-2022年中國3C智能周邊產品市場供需分析

第一節(jié) 2017-2022年3C智能周邊產品產能分析

一、2017-2022年中國3C智能周邊產品產能及增長率

二、2023-2029年中國3C智能周邊產品產能預測

三、2017-2022年中國3C智能周邊產品產能利用率分析

第二節(jié) 2017-2022年3C智能周邊產品產量分析

一、2017-2022年中國3C智能周邊產品產量及增長率

二、2023-2029年中國3C智能周邊產品產量預測

第三節(jié) 2017-2022年3C智能周邊產品市場需求分析

一、2017-2022年中國3C智能周邊產品市場需求量及增長率

二、2023-2029年中國3C智能周邊產品市場需求量預測

第四節(jié) 2017-2022年中國3C智能周邊產品市場規(guī)模分析

第四章中國3C智能周邊產品產業(yè)鏈結構分析

第一節(jié) 中國3C智能周邊產品產業(yè)鏈結構

一、產業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國3C智能周邊產品產業(yè)鏈演進趨勢

一、產業(yè)鏈生命周期分析

二、產業(yè)鏈價值流動分析

三、演進路徑與趨勢

第三節(jié) 中國3C智能周邊產品產業(yè)鏈競爭分析

第五章 2017-2022年3C智能周邊產品行業(yè)產業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2017-2022年3C智能周邊產品行業(yè)上游運行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展狀況分析

三、行業(yè)上游對3C智能周邊產品行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2017-2022年3C智能周邊產品行業(yè)下游運行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游需求占比

三、行業(yè)下游發(fā)展狀況分析

1、A用3C智能周邊產品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

2、B領域用3C智能周邊產品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

3、C領域用3C智能周邊產品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

4、D用3C智能周邊產品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

5、其他領域用3C智能周邊產品市場分析

第六章中國3C智能周邊產品行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)3C智能周邊產品行業(yè)分析

一、2017-2022年行業(yè)發(fā)展現狀分析

二、2017-2022年市場規(guī)模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業(yè)發(fā)展前景預測

第二節(jié) 東北地區(qū)3C智能周邊產品行業(yè)分析

一、2017-2022年行業(yè)發(fā)展現狀分析

二、2017-2022年市場規(guī)模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業(yè)發(fā)展前景預測

第三節(jié) 華東地區(qū)3C智能周邊產品行業(yè)分析

一、2017-2022年行業(yè)發(fā)展現狀分析

二、2017-2022年市場規(guī)模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業(yè)發(fā)展前景預測

第四節(jié) 華南地區(qū)3C智能周邊產品行業(yè)分析

一、2017-2022年行業(yè)發(fā)展現狀分析

二、2017-2022年市場規(guī)模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業(yè)發(fā)展前景預測

第五節(jié) 華中地區(qū)3C智能周邊產品行業(yè)分析

一、2017-2022年行業(yè)發(fā)展現狀分析

二、2017-2022年市場規(guī)模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業(yè)發(fā)展前景預測

第六節(jié) 西南地區(qū)3C智能周邊產品行業(yè)分析

一、2017-2022年行業(yè)發(fā)展現狀分析

二、2017-2022年市場規(guī)模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業(yè)發(fā)展前景預測

第七節(jié) 西北地區(qū)3C智能周邊產品行業(yè)分析

一、2017-2022年行業(yè)發(fā)展現狀分析

二、2017-2022年市場規(guī)模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析

四、2023-2029年行業(yè)發(fā)展前景預測

第七章中國3C智能周邊產品行業(yè)市場經營情況分析

第一節(jié) 2017-2022年行業(yè)產值規(guī)模分析

第二節(jié) 2017-2022年行業(yè)基本特點分析

第三節(jié) 2017-2022年行業(yè)銷售收入分析（包含銷售模式及銷售渠道）

第四節(jié) 2017-2022年行業(yè)區(qū)域結構分析

第八章中國3C智能周邊產品產品價格分析

第一節(jié) 2017-2022年中國3C智能周邊產品歷年價格

第二節(jié) 中國3C智能周邊產品當前市場價格

一、產品當前價格分析

二、產品未來價格預測

第三節(jié) 中國3C智能周邊產品價格影響因素分析

第四節(jié) 2023-2029年3C智能周邊產品行業(yè)未來價格走勢預測

第九章 3C智能周邊產品行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 3C智能周邊產品行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 3C智能周邊產品行業(yè)競爭格局分析

一、行業(yè)競爭分析

二、與國際產品競爭分析

三、行業(yè)競爭格局展望

第三節(jié) 中國3C智能周邊產品行業(yè)競爭格局綜述

一、3C智能周邊產品行業(yè)競爭概況

二、重點企業(yè)市場份額占比分析

三、3C智能周邊產品行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

1、重點企業(yè)資產總計對比分析

2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析

4、重點企業(yè)利潤總額對比分析

5、重點企業(yè)負債總額對比分析

第十章普華.有策對行業(yè)重點企業(yè)經營狀況分析

第一節(jié) A公司

一、企業(yè)基本情況