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皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品：循證醫(yī)學(xué)驅(qū)動(dòng)下的市場突圍與未來圖景

1、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的定義與分類

皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品指立足循證醫(yī)學(xué)，針對特定皮膚狀況并使用活性原料、科學(xué)配方的護(hù)膚品，其產(chǎn)品的效果通常經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證。

皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品廠商通常具備醫(yī)學(xué)背景，其產(chǎn)品研發(fā)立足循證醫(yī)學(xué)、緊密結(jié)合臨床實(shí)踐、醫(yī)研共創(chuàng)；針對特定的皮膚問題，其產(chǎn)品有效性經(jīng)過實(shí)驗(yàn)室或臨床驗(yàn)證。皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品廠商通常具有一定的皮膚學(xué)學(xué)術(shù)參與度，良好的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品通常能夠獲得皮膚科醫(yī)生認(rèn)可和背書。相比于具有基礎(chǔ)功能的化妝品，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品基于活性物質(zhì)及科學(xué)配方，效果經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證，能夠更為精準(zhǔn)、安全、有效地應(yīng)對皮膚敏感、皺紋、色斑等皮膚問題。

按照皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的功能分類，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品主要可分為屏障修護(hù)類、抗衰老類、保濕類、痤瘡類及其他類型產(chǎn)品。

2、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的市場規(guī)模

隨著產(chǎn)品品類逐漸擴(kuò)充以及消費(fèi)者需求逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢，我國醫(yī)用皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場發(fā)展速度較快。2017年，中國皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場規(guī)模為85.2億元，并以24.1%的年均復(fù)合增長率增至2023年的311.7億元。預(yù)計(jì)2028年增長至650億元。

皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場規(guī)模及預(yù)測

資料來源：普華有策

3、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場的未來發(fā)展趨勢

皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：普華有策

4、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場的關(guān)鍵成功因素

（1）產(chǎn)品安全性、有效性及差異化優(yōu)勢

從外部監(jiān)管環(huán)境來看，監(jiān)管趨嚴(yán)下行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，對原料成分和功效宣稱等方面提出了更高的要求，因此，安全性高的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品將成為更有競爭力的產(chǎn)品。從需求端來看，隨著消費(fèi)者對化妝品成分和功效認(rèn)知的不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者對產(chǎn)品力和功效提出了更高的要求，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的安全性及有效性。由于實(shí)現(xiàn)功效的成分種類有限，傳統(tǒng)成分及功效的產(chǎn)品同質(zhì)化競爭較為激烈。具有差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品將擁有獨(dú)特賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，從而在市場中獲得顯著優(yōu)勢。

（2）專業(yè)的品牌形象及一定的品牌聲量

品牌形象的塑造利于廠商鞏固消費(fèi)者對產(chǎn)品研發(fā)醫(yī)學(xué)背景的認(rèn)知，將專業(yè)性融合到整個(gè)品牌概念中能夠凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢，提高消費(fèi)者的信任度。品牌聲量已成為左右顧客選擇商品的重要因素，具有一定品牌聲量能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注，最終獲得更高的市場份額。

（3）擁有獨(dú)特、有效的核心成分

皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品依靠核心成分實(shí)現(xiàn)功效，核心成分賦予其特殊的功能或強(qiáng)化護(hù)膚品對皮膚生理作用。同時(shí)，核心成分和產(chǎn)品的熱度與消費(fèi)者需求及品牌的市場營銷密不可分，獨(dú)特、有效的核心成分能夠擺脫同質(zhì)化競爭，是產(chǎn)品獲得廣泛推廣的關(guān)鍵，其開發(fā)技術(shù)以及配方具有極高的技術(shù)壁壘，是構(gòu)建各大廠商核心競爭力的根本。

（4）專業(yè)及廣泛的OTC渠道建設(shè)

皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的專業(yè)性和銷售渠道決定其更加重視口碑營銷，品牌與皮膚學(xué)專家建立緊密合作及專業(yè)渠道的銷售引流決定了消費(fèi)者對于品牌產(chǎn)品的信任程度。隨著品牌信息的日益透明及線上購物的流行，越來越多消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)購買護(hù)膚產(chǎn)品。皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌通過網(wǎng)絡(luò)推廣、社媒營銷、線上直播等方式鋪設(shè)線上渠道將進(jìn)一步拓展產(chǎn)品的銷售潛力。

（5）持續(xù)的研發(fā)投入與建設(shè)

持續(xù)的研發(fā)投入能夠保證皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品廠商在有效成分制備和生產(chǎn)方面構(gòu)建技術(shù)優(yōu)勢，基于完善的研發(fā)體系打造經(jīng)典產(chǎn)品、并培育經(jīng)典品牌滿足不同類消費(fèi)者的護(hù)膚需求，最終獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。在品牌分化加劇、研發(fā)重要性顯著提高的背景下，依靠研發(fā)來提高產(chǎn)品力和品牌力能夠幫助皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品廠商穩(wěn)固市場地位，將成為各廠商的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

5、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)

（1）貝泰妮

是以“薇諾娜”品牌為核心，專注于應(yīng)用純天然的植物活性成分提供溫和、專業(yè)的皮膚護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)。

（2）巨子生物

是一家以基因工程、生物材料工程為主導(dǎo)的高新技術(shù)企業(yè)，聚焦于皮膚醫(yī)學(xué)、醫(yī)療器械、預(yù)防醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)醫(yī)學(xué)三大健康產(chǎn)業(yè)方向。

（3）上海家化

是一家國際化的美妝日化公司，2009年創(chuàng)立玉澤品牌，致力于從根源上解決皮膚屏障受損引起的多種肌膚問題。

（4）安德普泰

北京安德普泰醫(yī)療科技有限公司于2010年由醫(yī)學(xué)專業(yè)背景聯(lián)合創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)建立，專注提供適用于問題肌膚疾病預(yù)防、輔助治療及亞健康調(diào)理的功效性產(chǎn)品。

（5）綻妍生物

綻妍生物科技股份有限公司是一家專業(yè)從事生物醫(yī)用材料、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品和生物活性原料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的創(chuàng)新型企業(yè)。

《2025-2031年皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點(diǎn)企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動(dòng)因素、市場前景預(yù)測，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。同時(shí)北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報(bào)告、十五五規(guī)劃、項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:GYF）