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休閑娛樂

2019-2025年休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景分析及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

【報(bào)告編號(hào)】XXYLCP

【發(fā)布機(jī)構(gòu)】普華有策

【報(bào)告格式】紙質(zhì)版/電子版

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休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及特性前景（附報(bào)告目錄）

1、行業(yè)發(fā)展歷程

我國休閑娛樂產(chǎn)品的生產(chǎn)開始于上世紀(jì) 80 年代，起步較晚，但發(fā)展迅速。在歐美等發(fā)達(dá)國家，對(duì)戶外休閑用品的市場(chǎng)需求旺盛，但自身產(chǎn)能有限，對(duì)進(jìn)口的依賴度高。由于人力成本優(yōu)勢(shì)以及工廠管理方面經(jīng)驗(yàn)，休閑娛樂用品產(chǎn)業(yè)逐步向我國轉(zhuǎn)移。受益產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，我國出口類企業(yè)發(fā)展迅速，全球市場(chǎng)份額迅速提高。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2019-2025年休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景分析及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

2008 年金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美國家的批發(fā)商、連鎖店、經(jīng)營商紛紛壓縮對(duì)外訂單，我國休閑娛樂產(chǎn)品出口企業(yè)面臨銷售市場(chǎng)壓縮的巨大壓力。同時(shí)，由于我國大部分休閑娛樂產(chǎn)品出口企業(yè)采用 OEM 方式貼牌加工，高端產(chǎn)品少，技術(shù)含量低，企業(yè)缺乏產(chǎn)品定價(jià)權(quán)和市場(chǎng)話語權(quán)，由此形成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的局面；同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境不斷惡化，主要原材料價(jià)格不斷攀升，勞動(dòng)力用工成本增加，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛頻生；多重壓力下，我國休閑娛樂產(chǎn)品出口企業(yè)尤其是中小型出口企業(yè)陷入倒閉境地。經(jīng)過金融危機(jī)的洗禮，少部分具有自主核心技術(shù)的企業(yè)得以留存，并開始創(chuàng)建自有品牌和銷售渠道。

近十幾年以來，休閑娛樂產(chǎn)品國際消費(fèi)市場(chǎng)逐漸發(fā)生變化，歐、美等中高端市場(chǎng)需求減少，我國周邊國家以及大洋洲、非洲、南美洲、中東地區(qū)、東歐、俄羅斯等新興市場(chǎng)，對(duì)中低端產(chǎn)品的需求開始出現(xiàn)“升溫”，休閑娛樂產(chǎn)品出口企業(yè)面臨開拓新興市場(chǎng)的壓力和動(dòng)力。

2、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）由地域化產(chǎn)業(yè)集群向地區(qū)性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展

經(jīng)過近 30 年的發(fā)展，在地方政府政策的扶持和引導(dǎo)下，國內(nèi)休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)逐漸形成了地域化產(chǎn)業(yè)集群，以有“中國運(yùn)動(dòng)休閑車之都”的浙江省永康市為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市范圍內(nèi)共集中了 1240 多家以運(yùn)動(dòng)休閑車為主要產(chǎn)品的休閑娛樂產(chǎn)品制造企業(yè)，約占全國同類企業(yè)的 60%。地域化產(chǎn)業(yè)集群的形成對(duì)企業(yè)降低生產(chǎn)成本，樹立品牌效應(yīng)有明顯幫助，但也存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，發(fā)展空間受限等影響，而發(fā)達(dá)地區(qū)制造業(yè)水平提升的同時(shí)，人力成本的不斷提高也給企業(yè)增加了不小的負(fù)擔(dān)。隨著市場(chǎng)需求的進(jìn)一步擴(kuò)大，在國家鼓勵(lì)發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移政策支持下，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)目光開始投向區(qū)域以外，紛紛在外地投資辦廠，除了能夠獲得地方政府在稅收、土地和資金方面的支持外，人力資源成本和技術(shù)力量的儲(chǔ)備也是吸引企業(yè)的重要因素。

（2）由專注出口向國際國內(nèi)市場(chǎng)兼顧轉(zhuǎn)移

近年來，我國休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)的國際出口市場(chǎng)呈現(xiàn)較快程度的增長(zhǎng)，但受國外經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境的影響較大。而隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)休閑娛樂產(chǎn)品的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。為保證企業(yè)的良性和穩(wěn)定發(fā)展，避免單一市場(chǎng)依賴影響，國內(nèi)休閑娛樂制造企業(yè)開始轉(zhuǎn)移產(chǎn)品市場(chǎng)比重，加大國內(nèi)市場(chǎng)的開拓力度。

（3）由貼牌生產(chǎn)向自有品牌轉(zhuǎn)移

對(duì)目前國內(nèi)絕大多數(shù)休閑娛樂產(chǎn)品制造企業(yè)而言，產(chǎn)品品牌效果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。行業(yè)企業(yè)普遍存在各自經(jīng)營，缺乏品牌的支撐的弱點(diǎn)，大部分企業(yè)仍以貼牌加工、出口外銷為主，知名度不高，影響力和輻射力非常有限，而缺乏具有國際影響的自主品牌，使我國休閑娛樂產(chǎn)品在國際市場(chǎng)中只能處于低端制造環(huán)節(jié)，營銷利潤(rùn)大部分被國際壟斷經(jīng)銷商獲取。對(duì)行業(yè)企業(yè)而言，創(chuàng)建自有品牌是保持企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。

（4）由勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型

我國休閑娛樂制造行業(yè)整體技術(shù)含量還處于較低水平，多數(shù)工序?yàn)閯趧?dòng)密集型生產(chǎn)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，企業(yè)的用工人數(shù)可基本決定企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模。由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，為承接國外訂單，制造商多以降價(jià)手段贏得市場(chǎng)，通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)排擠其他供應(yīng)商出局，爆發(fā)產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，一旦發(fā)生像 2008 年金融危機(jī)造成市場(chǎng)波動(dòng)局面，企業(yè)所受到的沖擊就會(huì)很嚴(yán)重，不利于行業(yè)企業(yè)的健康發(fā)展。而從金融危機(jī)對(duì)我國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)的影響中可以看出，掌握技術(shù)的企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單純依靠勞動(dòng)密集和生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)，而且利用危機(jī)完成行業(yè)洗牌，在國際市場(chǎng)經(jīng)歷一段低迷的時(shí)期后，擁有核心技術(shù)的貼牌生產(chǎn)企業(yè)獲得了更大的市場(chǎng)和話語權(quán)。

隨著市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的提高，休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)發(fā)展也越來越快，產(chǎn)品的科技含量也需要得到提高。未來決定行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵將是企業(yè)的研發(fā)能力和產(chǎn)品的科技含量。創(chuàng)新將成為產(chǎn)品開拓市場(chǎng)、企業(yè)生存發(fā)展和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵因素。我國休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)將努力形成以科技創(chuàng)新為核心的體系化發(fā)展格局。

3、行業(yè)特性及前景

從行業(yè)目前整體發(fā)展階段看，休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)目前處于成熟期階段。行業(yè)的周期性主要受國外宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行周期的影響；我國休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)內(nèi)的企業(yè)以承接國外訂單出口為主，訂單需求受國外的消費(fèi)淡旺季影響較大，季節(jié)性生產(chǎn)旺季主要是出口地區(qū)每年的夏季和圣誕節(jié)前幾個(gè)月。但受運(yùn)輸距離（產(chǎn)品以船運(yùn)方式運(yùn)送至美國及歐洲市場(chǎng)約為一個(gè)月多月時(shí)間）及國外客戶增加臨時(shí)訂單的影響，其在非消費(fèi)旺季的訂單逐步增加，使得行業(yè)的季節(jié)性特征減弱；行業(yè)的區(qū)域性主要體現(xiàn)在區(qū)域集群的形成，其主要受人口、政策、交通等因素決定。

隨著全球?qū)】导绑w育運(yùn)動(dòng)的重視程度越來越高。特別是在中國掀起了全民健生運(yùn)動(dòng)，以及人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，各地也紛紛出臺(tái)鼓勵(lì)健康消費(fèi)的政策，這無疑會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展，也為做大市場(chǎng)這塊蛋糕提供了無限的可能。

《2019-2025年休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景分析及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

第一章 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

二、休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

第二節(jié)、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、主要上游產(chǎn)業(yè)供給情況分析

二、2019-2025年主要上游產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測(cè)分析

三、主要上游產(chǎn)業(yè)價(jià)格分析

四、2019-2025年主要上游產(chǎn)業(yè)價(jià)格預(yù)測(cè)分析

五、主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

六、2019-2025年主要下游產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

七、主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)的影響

第二章全球休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

第二節(jié)全球休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布情況

第三節(jié) 亞洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、亞洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、亞洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、2019-2025年亞洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第四節(jié) 北美休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、北美休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、北美休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、2019-2025年北美休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第五節(jié) 歐洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、歐洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、歐洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、2019-2025年歐洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第六節(jié) 其他地區(qū)分析

第七節(jié) 2019-2025年全球休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

第三章中國休閑娛樂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及預(yù)測(cè)

第二節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析

第三節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析

第四節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第四章 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)行情況

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展因素分析

一、休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)有利因素分析

二、休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)穩(wěn)定因素分析

三、休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)不利因素分析

第二節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

第三節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)供應(yīng)情況分析

第四節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)需求情況分析

第五節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)供需平衡分析

第六節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第七節(jié) 國中休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)主要進(jìn)入壁壘分析

第五章中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)總體規(guī)模分析

第二節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析

一、行業(yè)產(chǎn)成品分析

二、行業(yè)銷售收入分析

三、行業(yè)總資產(chǎn)負(fù)債率分析

四、行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模分析

五、行業(yè)總產(chǎn)值分析

六、行業(yè)銷售成本分析

七、行業(yè)銷售費(fèi)用分析

八、行業(yè)管理費(fèi)用分析

九、行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

第三節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)格局分析

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)集中度分析

一、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

二、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)存在的問題及對(duì)策

第四節(jié) 中外休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

第五節(jié)休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第七章中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)價(jià)格走勢(shì)分析

第一節(jié) 休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)價(jià)格影響因素分析

第二節(jié) 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 2019-2025年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第八章 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分布

第二節(jié) 中國華東地休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年華東地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第三節(jié) 華中地區(qū)市場(chǎng)分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年華中地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第四節(jié) 華南地區(qū)市場(chǎng)分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年華南地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第五節(jié) 華北地區(qū)市場(chǎng)分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年華北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第六節(jié) 東北地區(qū)市場(chǎng)分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年東北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第七節(jié) 西北地區(qū)市場(chǎng)分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年西北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第八節(jié) 西南地區(qū)市場(chǎng)分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年西南地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第九章 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)SWOT分析

一、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

二、行業(yè)劣勢(shì)分析

三、行業(yè)機(jī)會(huì)分析

四、行業(yè)威脅分析

第十章 2014-2018年休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營產(chǎn)品