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預(yù)計2025年智能馬桶整體市場規(guī)模近200億元

2015年至今，國家不斷優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，鼓勵傳統(tǒng)制造業(yè)進行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，由“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國智造”，在推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中，政府出臺了一系列政策措施，提出通過創(chuàng)新驅(qū)動、智能制造、綠色制造等手段提升中國制造業(yè)的整體實力和競爭力的目標，對行業(yè)的健康發(fā)展提供了良好的制度、政策環(huán)境和指引，為行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供強有力的政策支持，對行業(yè)的持續(xù)盈利能力產(chǎn)生了積極影響。

1、智能坐便器行業(yè)發(fā)展情況

智能坐便器是衛(wèi)浴空間中的核心單品。世界上第一臺智能馬桶蓋誕生于1964年的美國，美國人ArnoldCohen發(fā)明出由腳踏板控制的集沖洗和烘干為一體的智能馬桶蓋，主要用于醫(yī)療和老年保健，最初僅設(shè)置有溫水洗凈和烘干功能。后經(jīng)日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進技術(shù)開始制造，加入了便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能，成為智能坐便器的雛形。TOTO在1980年推出Washlet智能便蓋后，智能座便器在日本逐步普及，到2021年日本溫水洗凈便座的普及率已經(jīng)達到80%以上。

20世紀90年代初，日本衛(wèi)浴企業(yè)將智能座便器產(chǎn)品引入中國，1995年，中國臺州生產(chǎn)出了第一個智能蓋板，拉開了智能座便器中國制造的序幕，2003年生產(chǎn)出了第一臺智能馬桶，臺州不僅是智能坐便器的發(fā)源地，至今仍然是主要的產(chǎn)銷基地。我國智能坐便器推廣較晚，高端品牌市場主要被憑借技術(shù)和品牌等先發(fā)優(yōu)勢的美系和日系品牌占據(jù)。2013年至今，國家不斷優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，鼓勵傳統(tǒng)制造業(yè)進行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，由“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國智造”，國產(chǎn)品牌在智能座便器技術(shù)、設(shè)計上持續(xù)攻克，本土品牌逐漸向中高端市場進軍，與逐步下沉的外資品牌形成正面交鋒，市場競爭趨于激烈。

2、智能坐便器行業(yè)市場規(guī)模

智能坐便器行業(yè)仍處于低滲透高增長階段。2018年至2023年，中國智能坐便器行業(yè)的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，2023年線上智能馬桶銷售額同比增速8%，預(yù)計未來三年仍能保持8%的復(fù)合增速，2025年智能馬桶整體市場規(guī)模近200億元。2023年國內(nèi)智能坐便器滲透率為12%，與日本接近90%的滲透率相比，還有較大提升空間。

2019-2025年中國智能坐便器市場規(guī)模及預(yù)測

資料來源：普華有策

3、智能坐便器行業(yè)市場前景

衛(wèi)浴行業(yè)市場發(fā)展情況與下游需求息息相關(guān)，主要受國民經(jīng)濟發(fā)展狀況及居民收入水平、城鎮(zhèn)化進程、房地產(chǎn)市場發(fā)展狀況、竣工持續(xù)回暖以及更新?lián)Q代需求等因素的影響。

（1）居民可支配收入逐年提升

改革開放以來，我國經(jīng)濟持續(xù)保持高速增長，經(jīng)濟總量不斷提高，人民生活日益改善。我國從2011年至2019年的GDP以每年8%以上的速度增長。2020年至2023年，GDP增速雖有所放緩，但平均增速仍超過4%，整體經(jīng)濟發(fā)展形勢良好。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，自2008年起，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長。由于我國人口基數(shù)大，人均消費能力的提升將催生規(guī)模更為龐大的衛(wèi)浴市場。

（2）城鎮(zhèn)化仍有較大發(fā)展空間

截至2023年末，中國常住人口城鎮(zhèn)化率為66.16%，同比提高0.94%，仍低于發(fā)達國家80%的平均水平。因此，我國城市化水平仍有較大提升空間。城鎮(zhèn)化進程將推動農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)、提高收入、享受更好的公共服務(wù)，帶動消費群體擴大和消費結(jié)構(gòu)升級，同時刺激城市基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和住宅建設(shè)等領(lǐng)域的投資需求，為衛(wèi)浴行業(yè)提供持續(xù)發(fā)展動力。（3）房地產(chǎn)市場的有序發(fā)展

我國政府自1999年起推進住房制度改革，促進了房地產(chǎn)和建筑行業(yè)的快速發(fā)展，帶動了陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品需求增長。近年，房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷深度調(diào)整，商品房銷售面積下降，各地房價承壓。為推動市場健康發(fā)展，政府出臺政策支持企業(yè)流動性和購房需求，市場逐漸企穩(wěn)。1998年房改后至2019年，城鎮(zhèn)新房建設(shè)和竣工面積大幅增加，預(yù)計2019年后將進入存量房屋大規(guī)模更新期，推動衛(wèi)浴產(chǎn)品的持續(xù)需求。

綜上所述，隨著房地產(chǎn)行業(yè)企穩(wěn)，我國城鎮(zhèn)化仍有較大發(fā)展空間，存量房屋衛(wèi)浴產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求仍然存在，隨著經(jīng)濟持續(xù)增長，居民可支配收入不斷提高以及國家刺激性消費政策利好帶來的機會，以智能坐便器為代表的智能化產(chǎn)品隨著消費者對美好生活追求的進一步提升，其銷量有望取得較快的增長。

4、智能坐便器的未來需求點

智能坐便器的未來需求點主要集中在以下幾個方面：

資料來源：普華有策

5、行業(yè)的競爭格局

智能坐便器首先由美國發(fā)明，后由日本創(chuàng)新，直到1990年才進入中國，因此早期衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品市場以國外品牌為主。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和居民生活水平的逐步提高，消費者對智能坐便器的需求也日益增加，同時由于人口基數(shù)大，市場規(guī)模發(fā)展較快，國內(nèi)出現(xiàn)了較多的智能坐便器制造企業(yè)，但在品牌知名度和創(chuàng)新能力上與國際知名品牌仍存在一定差距。

按照消費者的購買偏好可劃分為高端市場、中端市場和低端市場。在中高端市場領(lǐng)域，由于消費者屬于中高收入階層，注重品牌附加值和產(chǎn)品設(shè)計，對價格敏感度不強，且受品牌壁壘、技術(shù)壁壘以及資金壁壘的影響，競爭對手相對較少，競爭環(huán)境相對寬松，企業(yè)之間的競爭主要是品牌和銷售渠道的競爭。在低端市場領(lǐng)域，生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分屬于中小企業(yè)，行業(yè)集中度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，競爭相對激烈，競爭主要集中在產(chǎn)品的價格和質(zhì)量方面。

6、行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

結(jié)合品牌知名度、市場定位、研發(fā)實力和營銷網(wǎng)絡(luò)的分布，主要包括日本東陶（TOTO）、美國科勒、美標衛(wèi)浴等國際品牌，以及九牧集團、便潔寶、瑞爾特、西馬智能等國內(nèi)品牌。上述主要企業(yè)的基本情況如下：

國際主要企業(yè)

資料來源：普華有策

國內(nèi)上市主要企業(yè)

資料來源：普華有策

國內(nèi)非上市主要企業(yè)

資料來源：普華有策

《2025-2031年智能坐便器行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動因素、市場前景預(yù)測，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風險等內(nèi)容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調(diào)研項目、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:MJ）