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國內(nèi)外計算機圖形圖像（CG）行業(yè)發(fā)展概況與六大趨勢（附報告目錄）

1、計算機圖形圖像行業(yè)概況

CG是英文Computer Graphics的縮寫，中文譯為“計算機圖形圖像”，核心概念是數(shù)碼圖像。隨著以計算機為主要工具進行視覺設(shè)計和生產(chǎn)的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形成，國際上習(xí)慣將利用計算機技術(shù)進行視覺設(shè)計和生產(chǎn)的領(lǐng)域統(tǒng)稱為CG。大到規(guī)模宏大的奧運會開幕式視覺特效、小到照片美化，CG幾乎囊括了當(dāng)今計算機時代所有的視覺藝術(shù)創(chuàng)作活動，如平面印刷品的設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、三維動畫、影視特效、多媒體技術(shù)、以計算機輔助設(shè)計為主的建筑設(shè)計及工業(yè)造型設(shè)計等。CG起源于計算機圖形圖像技術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域的拓展，二十世紀八九十年代興起于科技發(fā)達的美國、日本及西歐等國家和地區(qū)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機相關(guān)軟硬件技術(shù)的發(fā)展，CG技術(shù)逐步成熟，被廣泛應(yīng)用在電腦動畫、電子游戲、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)教育、移動增值、數(shù)字出版、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字創(chuàng)意等各個領(lǐng)域。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年中國計算機圖形圖像（CG）行業(yè)競爭態(tài)勢及投資趨勢分析報告》

近年來，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字電視技術(shù)和通信技術(shù)日益成熟，極大的推動了CG產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。CG產(chǎn)業(yè)被稱為是21世紀知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)之一，是繼IT產(chǎn)業(yè)后又一個經(jīng)濟增長點，在美國、日本、韓國、西歐等國家和地區(qū)已發(fā)展為支柱或重要產(chǎn)業(yè)。

2、國際 CG 行業(yè)發(fā)展概況

科技發(fā)達的美國、日本及西歐等國家和地區(qū)，一直是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先行者和領(lǐng)頭羊。豐厚的經(jīng)濟收益，極低的能源損耗，使得許多國家都投入巨資對CG技術(shù)進行研發(fā)。目前在CG行業(yè)，世界三大主要的CG大國是美國、日本和韓國，其它國家如英國、法國、荷蘭等國也有較好的發(fā)展。

美國是世界上首先發(fā)明計算機的國家，是世界公認的計算機技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。相應(yīng)的，美國也是世界CG領(lǐng)頭羊，側(cè)重于影視制作和游戲制作。1995年，《玩具總動員》這部由皮克斯動畫工作室第一次完全使用電腦動畫技術(shù)的動畫長片的成功，對美國CG發(fā)展具有里程碑式的意義。美國著名的CG公司有迪斯尼、環(huán)球影業(yè)、華納兄弟、?？怂埂艄S等影視制作公司和美國藝電、暴雪娛樂等全球著名的游戲公司，代表作品包括《阿凡達》、《功夫熊貓》、《玩具總動員》、《少年派的奇幻漂流》等電影，以及《魔獸世界》、《星際爭霸》、《暗黑破壞神》等游戲。如今，CG在美國已經(jīng)廣泛深入到影視制作、游戲制作、個人藝術(shù)創(chuàng)作、廣告?zhèn)髅健⑽幕瘖蕵返壬鐣鱾€層面，每年給美國帶來數(shù)百億美元的產(chǎn)值。

日本是目前世界上唯一可以和美國在CG產(chǎn)業(yè)一比高下的國家。日本的CG發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：第一階段是20世紀70年代末的探索階段，產(chǎn)生了如今在世界享有盛譽的CG動漫藝術(shù)家和著名制作公司；第二階段是1990年前后，隨著蘋果公司的Mac電腦的圖形圖像用戶界面性能的提高，方便實用的設(shè)備條件使技術(shù)人員在創(chuàng)作工具上開始轉(zhuǎn)向廣泛使用電腦；第三階段是1995年到現(xiàn)在，隨著Windows操作系統(tǒng)的普及，電腦性能的提高，越來越多的人投身于這一領(lǐng)域。目前日本社會對CG的接受程度非常高，CG教育體系完善。日本比較著名的CG公司大多是動漫公司，如東映動畫、吉卜力工作室等。

3、國內(nèi) CG 行業(yè)發(fā)展概況

中國的CG發(fā)展最早可以追溯到20世紀80年代末期，主要是高等學(xué)校和科研院所的國家重點計算機研究所對計算機圖形技術(shù)進行研究。1994年前后開始商業(yè)使用。隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和進一步的對外開放，計算機的使用得到推廣，國外優(yōu)秀的CG電腦游戲、日本CG動漫、充滿CG影視特效的好萊塢大片的大量涌入，使得國人越來越多的接觸到CG，激發(fā)了年輕一代的計算機從業(yè)人員投身于CG行業(yè)的熱情。

20世紀90年代末期以來，我國CG行業(yè)取得了巨大發(fā)展。伴隨中國經(jīng)濟的高速增長和改革開放的深化，特別是建筑、城市規(guī)劃、工業(yè)設(shè)計等行業(yè)的高速發(fā)展對CG產(chǎn)生了巨大的需求，伴隨計算機技術(shù)在CG領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展和逐步成熟，直接促進了一批以建筑設(shè)計效果圖、宣傳片為主的工作室和公司的發(fā)展。

目前我國 CG 行業(yè)的發(fā)展主要集中于以下四個領(lǐng)域：建筑信息可視化、影視制作、動漫設(shè)計和游戲美術(shù)。

（1）建筑信息可視化

建筑信息可視化，是以建筑產(chǎn)品為對象的設(shè)計、表現(xiàn)方式。建筑信息可視化可以輔助傳統(tǒng)建筑設(shè)計師虛構(gòu)三維環(huán)境，用動態(tài)交互的方式全方位展示建筑作品，讓施工方、檢驗人員、消費者身臨其境的觀賞建筑實物。CG 技術(shù)帶動的建筑信息可視化業(yè)務(wù)，擁有著廣闊的市場前景。目前我國建筑的三維效果圖、建筑動畫動漫市場競爭較為激烈，中小型公司較多。而 BIM 技術(shù)的興起，使建筑信息可視技術(shù)直接帶動了建筑行業(yè)各領(lǐng)域的變革和發(fā)展，使建筑行業(yè)的思維模式及習(xí)慣方法產(chǎn)生深刻變化。目前，公司主要專注于建筑信息可視化領(lǐng)域，其中 BIM技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)將成為公司未來重點發(fā)展的方向之一。

（2）影視制作

CG 影視制作主要應(yīng)用于影視后期加工、欄目包裝和電視廣告設(shè)計等方面，即運用電腦合成特效實現(xiàn)攝像機和人工道具無法實現(xiàn)效果的過程，在達到制作者意愿的同時，也給電影電視觀眾帶來前所未有的視覺享受。CG 影視制作業(yè)務(wù)成本極高，市場容量有限，再加上影視觀眾口味的日益挑剔，其帶來的商業(yè)盈利效果在逐步弱化。

（3）動漫藝術(shù)

動漫藝術(shù)是 CG 行業(yè)中最為人熟知的領(lǐng)域。近些年來，隨著國外電影類動畫大片在國內(nèi)火熱上映，精彩逼真的視覺效果帶來的巨大盈利引發(fā)了我國動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的巨大變革。在政府的大力扶持下，我國培養(yǎng)出了大批動漫藝術(shù)專業(yè)人才，與此同時，從事動漫藝術(shù)開發(fā)創(chuàng)作的企業(yè)也日益增多，國產(chǎn)動漫作品也如同雨后春筍般相繼誕生。然而，由于入行門檻較低，市場機制不健全等，國產(chǎn)動漫作品盈利空間有限。

（4）游戲美術(shù)

我國網(wǎng)絡(luò)行業(yè)飛速發(fā)展的最好證明，是國產(chǎn)網(wǎng)游交出的漂亮成績單。除了游戲研發(fā)、運營兩大核心業(yè)務(wù)產(chǎn)值攀升之外，國內(nèi)許多游戲廠商開始嘗試平臺服務(wù)，以“娛樂互動化”為核心理念，更大限度地挖掘游戲玩家?guī)淼膬r值。無論單純的游戲畫面，還是延伸的 SNS 等互動社交平臺運營，都需要 CG 行業(yè)的支持，CG游戲美術(shù)業(yè)務(wù)在未來將會有廣闊的市場前景。

4、行業(yè)整體發(fā)展階段

近年來伴隨我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，人均收入大幅提升，加之國家對CG行業(yè)的大力支持，數(shù)字視覺服務(wù)的范圍日趨寬廣，數(shù)字視覺服務(wù)發(fā)展迅猛，下游應(yīng)用市場需求旺盛。國務(wù)院2016年12月19日正式公布印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確立了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位，強化了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策?！丁笆濉眹覒?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)計達到八萬億元。

CG行業(yè)具有數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“文化+創(chuàng)意+技術(shù)”的顯著特征。目前，CG技術(shù)運用已經(jīng)拓展到建筑、設(shè)計、工業(yè)、廣告、會展、影視、動漫、游戲、展覽展示等行業(yè)。但是，綜合來看，公司所處的CG行業(yè)集中度低，從業(yè)人員自主創(chuàng)業(yè)門檻不高，中小團和中小微企業(yè)眾多，還沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)會和行業(yè)標準，整體上還處于行業(yè)發(fā)展期。但是，隨著行業(yè)的發(fā)展和客戶需求的轉(zhuǎn)變，未來CG行業(yè)的市場集中度會進一步提升，CG行業(yè)頭部企業(yè)或者領(lǐng)先企業(yè)有可能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，參與制定并推廣行業(yè)標準，以便在創(chuàng)意、技術(shù)、質(zhì)量、規(guī)模、品牌等方面匹配并引導(dǎo)客戶需求。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，與百姓生活越來越密切，已經(jīng)成為目前大眾文化消費的主打產(chǎn)品。CG行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域廣闊，延展性強，除在建筑設(shè)計、房地產(chǎn)、規(guī)劃展示、影視動漫、會展廣告等領(lǐng)域有良好的應(yīng)用場景外，未來還有可能涉及到虛擬現(xiàn)實（AR/VR）、人工智能(AI)、智慧城市等高端硬件產(chǎn)品與數(shù)字視覺內(nèi)容融合共生，涉及到中國悠久文明和傳統(tǒng)文化寶藏（比如國家博物館體系館藏資源）動起來、用起來、活起來，走出去等一系列的綜合運用和市場開發(fā)，同時隨著知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境的改善和網(wǎng)絡(luò)用戶付費習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的消費潛力和市場價值將得到進一步挖掘。

5、四大有利因素分析

（1）新媒體時代的數(shù)字視覺需求

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，包括網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、智能手機、觸摸媒體、數(shù)字雜志、移動電視、桌面視窗等創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體是視覺傳達設(shè)計新的舞臺，其信息資源無限、交互性好、傳播面廣、高速高效的特點對傳統(tǒng)媒體有著巨大的沖擊。CG 作為視覺傳達的新手段，以豐富的表現(xiàn)內(nèi)容、多樣的表現(xiàn)形式、富有感染力和震撼力的表現(xiàn)效果，充分滿足了新媒體時代的數(shù)字視覺需求。

（2）國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持為本行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境

我國政府高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高技術(shù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，CG 作為其重要的組成部分，具有知識密集、綠色低碳、輕資產(chǎn)、重創(chuàng)新等特點，對我國加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進就業(yè)，實現(xiàn)綠色增長具有重要作用。為此，我國各級政府部門先后出臺了多項支持政策推動 CG及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（3）技術(shù)的不斷進步推動了行業(yè)的持續(xù)發(fā)展

行業(yè)是典型的高技術(shù)服務(wù)業(yè)，每一次的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進步都持續(xù)推動了行業(yè)的發(fā)展。計算機設(shè)備的日新月異，智能化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化水平的提高，系統(tǒng)軟件的更新?lián)Q代、數(shù)據(jù)庫技術(shù)和中間件技術(shù)的推陳出新，新的開發(fā)平臺和設(shè)計思想的日益涌現(xiàn)，都在某種程度上提高了 CG 行業(yè)的技術(shù)水平。技術(shù)的提高推動了 CG 行業(yè)的服務(wù)不斷升級，提高了視覺傳達設(shè)計的效率，豐富了視覺傳達的表現(xiàn)形式，更好的滿足客戶的個性化需求。

此外，近年來隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的迅速擴大和 4G 網(wǎng)絡(luò)的逐步商業(yè)普及，數(shù)字內(nèi)容傳播速度加快，各種新技術(shù)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，使得對視覺需求不斷增多。

（4）中國經(jīng)濟平穩(wěn)快速增長和城鎮(zhèn)化為本行業(yè)發(fā)展提供廣闊發(fā)展空間

改革開放以來，我國國民經(jīng)濟保持了平穩(wěn)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平明顯提高，人民生活水平不斷提高，社會各界對高品質(zhì)視覺服務(wù)的需求持續(xù)快速增長，為CG 行業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。

同時 CG 主要應(yīng)用領(lǐng)域的平穩(wěn)較快增長為 CG 行業(yè)的進一步發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，提供廣闊發(fā)展空間。

6、技術(shù)前沿和發(fā)展趨勢

（1）影視動漫

影視動漫涉及 3D 數(shù)字影像、影視特效創(chuàng)意、前期拍攝、特效后期合成等技術(shù)，應(yīng)用于電影電視、廣告、動漫、游戲等眾多領(lǐng)域。CG 技術(shù)克服了實景拍攝的局限性，在視覺效果上彌補了拍攝的不足，從簡單的影視特效到復(fù)雜的影視三維場景都能表現(xiàn)的淋漓盡致，且 CG 制作的費用比實拍所產(chǎn)生的費用低。

（2）虛擬現(xiàn)實

虛擬現(xiàn)實是綜合利用計算機圖形系統(tǒng)和各種顯示及控制等接口設(shè)備，在計算機上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。其中，計算機生成的、可交互的三維環(huán)境稱為虛擬環(huán)境。虛擬現(xiàn)實可廣泛應(yīng)用于城市規(guī)劃、室內(nèi)設(shè)計、工業(yè)仿真、古跡復(fù)原、橋梁道路設(shè)計、房地產(chǎn)銷售、旅游體驗、水利電力、地質(zhì)災(zāi)害等眾多領(lǐng)域，為其提供切實可行的解決方案。

（3）增強現(xiàn)實

增強現(xiàn)實技術(shù)不僅在與虛擬現(xiàn)實技術(shù)相類似的應(yīng)用領(lǐng)域，例如尖端武器、飛行器的研制與開發(fā)、數(shù)據(jù)模型的可視化、虛擬訓(xùn)練、娛樂與藝術(shù)等領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用，而且由于其具有能夠?qū)φ鎸嵀h(huán)境進行增強顯示輸出的特性，在醫(yī)療研究與解剖訓(xùn)練、精密儀器制造和維修、軍用飛機導(dǎo)航、工程設(shè)計和遠程機器人控制等領(lǐng)域，具有比虛擬現(xiàn)實技術(shù)更加明顯的優(yōu)勢。

（4）視覺系統(tǒng)集成

視覺系統(tǒng)集成是以創(chuàng)意策劃、數(shù)字影像為中心，綜合投影工程、多媒體技術(shù)、數(shù)字沙盤等技術(shù)或系統(tǒng)，結(jié)合現(xiàn)代聲光電等表現(xiàn)手段，為文藝表演、商業(yè)活動、展覽展示等提供視覺綜合服務(wù)。該服務(wù)注重客戶體驗，涉及多學(xué)科和技術(shù)，需要綜合考慮各個系統(tǒng)的軟硬件的特性加以組合運用。

（5）科學(xué)計算可視化

科學(xué)計算可視化是指運用計算機圖形學(xué)或者其它圖形學(xué)的原理和方法，將科學(xué)與工程計算等產(chǎn)生的大規(guī)模數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為圖形圖像，以直觀的形式表示出來。它涉及計算機圖形和圖像處理、計算機視覺、計算機輔助設(shè)計及圖形用戶界面等多個研究領(lǐng)域，已成為當(dāng)前計算機圖形學(xué)研究的重要方向，是圖形科學(xué)的新領(lǐng)域?？茖W(xué)計算可視化主要應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、流體力學(xué)、有限元分析、分子模型構(gòu)造、地震數(shù)據(jù)處理、氣象分析及生物化學(xué)等領(lǐng)域。

未來伴隨著計算機科學(xué)技術(shù)及其它技術(shù)的進一步發(fā)展，CG 將既依靠技術(shù)又弱化技術(shù)，以人性化的理念賦予客戶更為多樣的設(shè)計手段，極大的拓展創(chuàng)作空間，以更快的速度、更靈活的方式和更低的成本探索并實現(xiàn)其創(chuàng)意理念，服務(wù)于人類。

（6）地理信息系統(tǒng)

地理信息系統(tǒng)是一門結(jié)合地理學(xué)與地圖學(xué)的綜合性學(xué)科，用于輸入、存儲、查詢、分析和顯示地理數(shù)據(jù)的計算機技術(shù)，是建立在地理圖形之上的關(guān)于人口、礦藏、森林、旅游等資源的綜合信息管理系統(tǒng)。地理信息系統(tǒng)廣泛用于繪制地理、地質(zhì)以及其他自然現(xiàn)象的高精度勘探、測量圖形，例如地理圖、地形圖、礦藏分布圖、海洋地理圖、氣象氣流圖、人口分布圖等。