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下游需求持續(xù)增加，為數(shù)字版權(quán)分銷和數(shù)字內(nèi)容提供業(yè)務(wù)提供廣闊空間

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況

數(shù)字版權(quán)分銷及數(shù)字內(nèi)容提供是指將數(shù)字形式的版權(quán)內(nèi)容，如視頻、音樂、文字、軟件等，通過一定的渠道和方式進(jìn)行分發(fā)銷售的過程。數(shù)字版權(quán)分銷商及數(shù)字內(nèi)容提供商是鏈接上游視頻節(jié)目出品方和下游媒體渠道的重要樞紐，完成視頻內(nèi)容從制作完成到觸達(dá)受眾的關(guān)鍵步驟，提高了行業(yè)的運行效率，促進(jìn)了數(shù)字版權(quán)的流通和價值實現(xiàn)。

數(shù)字版權(quán)分銷及數(shù)字內(nèi)容提供所屬行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：普華有策

（1）視頻節(jié)目出品方/制作方

境內(nèi)外視頻節(jié)目制作方/出品方負(fù)責(zé)投資和制作電影、電視劇、動漫等視頻內(nèi)容。境內(nèi)視頻節(jié)目制作完成后，需提交至中宣部、國家廣電總局等相關(guān)部門，依據(jù)《電視劇管理規(guī)定》《電視劇內(nèi)容管理規(guī)定》和《電影管理條例》等法律法規(guī)進(jìn)行內(nèi)容審查。審查過程中，制作方/出品方需根據(jù)主管部門的修改意見對視頻進(jìn)行調(diào)整。審查通過后，制作方/出品方將獲得《電視劇發(fā)行許可證》《電影公映許可證》或《國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證》等相關(guān)許可。

（2）數(shù)字版權(quán)分銷商及數(shù)字內(nèi)容提供商

視頻內(nèi)容制作并通過審查后，可進(jìn)行發(fā)行。數(shù)字版權(quán)分銷商和數(shù)字內(nèi)容提供商從視頻節(jié)目出品方購買版權(quán)。分銷商整合推介后，將版權(quán)出售給播放渠道；而內(nèi)容提供商則通過在特定節(jié)目專區(qū)提供視頻內(nèi)容，與播放渠道合作并獲取分成收入。分銷商和內(nèi)容提供商是連接上游視頻節(jié)目出品方和下游媒體渠道的重要樞紐，通過購買不同類型的數(shù)字版權(quán)，形成內(nèi)容資源庫，并根據(jù)下游客戶的需求，整合資源出售給媒體渠道，完成視頻內(nèi)容從制作到觸達(dá)受眾的關(guān)鍵步驟。

（3）媒體播放渠道

媒體播放渠道是產(chǎn)業(yè)鏈中視頻內(nèi)容到達(dá)受眾前的最后環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體播放渠道主要包括電影院、電視臺等，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，包括互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站、IPTV、OTTTV、移動端視頻平臺等新媒體播放渠道逐漸興起并迅速發(fā)展。

2、行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)字版權(quán)分銷與數(shù)字內(nèi)容提供行業(yè)，主管部門為國家廣播電視總局，行業(yè)協(xié)會為中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會。相關(guān)主管部門在各自職責(zé)范圍內(nèi)依法實施行業(yè)監(jiān)督管理，行業(yè)協(xié)會在所屬行業(yè)范圍內(nèi)進(jìn)行自律性監(jiān)管。

（1）互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶情況

隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻的普及，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)持續(xù)擴大。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，截至2024年12月末，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.70億，占網(wǎng)民整體規(guī)模的96.60%，用戶規(guī)模較2020年3月末增長15.47%。

2020年至2024年中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模

資料來源：普華有策

（2）互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

2023年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到16,014.7億元，同比增長11.2%。2017年至2023年，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增長率為16.70%。互聯(lián)網(wǎng)視頻市場快速增長，為數(shù)字版權(quán)分銷和數(shù)字內(nèi)容提供行業(yè)創(chuàng)造了廣闊的空間。

2017年至2023年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

資料來源：普華有策

（3）電視端數(shù)字內(nèi)容提供業(yè)務(wù)市場規(guī)模

與傳統(tǒng)電視媒體相比，IPTV和OTTTV等新媒體擁有更豐富的內(nèi)容資源和選擇性，點播、回放等互動功能滿足了觀眾對電視節(jié)目的多元化需求。近年來我國IPTV和OTTTV發(fā)展迅速。2020年至2023年間，我國IPTV和OTTTV用戶規(guī)模持續(xù)擴大，截至2023年底，IPTV用戶數(shù)約為4億戶，OTTTV月活躍用戶數(shù)超過3億戶。

2023年，廣播電視機構(gòu)通過IPTV、OTTTV業(yè)務(wù)取得的收入持續(xù)增加，IPTV平臺分成收入達(dá)174.71億元，同比增長2.90%，OTTTV集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)96.56億元，同比增長10.80%。電視端數(shù)字內(nèi)容提供市場預(yù)計將繼續(xù)穩(wěn)定增長。

（4）移動端視頻市場規(guī)模

近年來，我國移動端視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴大，日均觀看時長也在不斷增加。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，截至2024年12月末，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11.05億，成為網(wǎng)絡(luò)視頻收看的主要終端設(shè)備。2023年我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到10.74億，市場規(guī)模超過1.15萬億元。

3、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）下游需求持續(xù)增加，為新媒體數(shù)字版權(quán)分銷和數(shù)字內(nèi)容提供業(yè)務(wù)提供廣闊空間

近年來，我國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量也在不斷擴大。截至2022年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.67億，較2021年12月新增3,549萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為75.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模為10.31億，占網(wǎng)民總數(shù)的96.5%。龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體催生了旺盛的視頻節(jié)目觀看需求，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容資源成為下游互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺、IPTV、OTTTV等媒體渠道吸引和留住用戶的關(guān)鍵。因此，各媒體渠道為吸引用戶、提升流量和保持行業(yè)地位，預(yù)計將繼續(xù)增加對優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的采購和投入，這將有利于新媒體數(shù)字版權(quán)分銷商和數(shù)字內(nèi)容提供商的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（2）電視端視聽服務(wù)模式趨于創(chuàng)新化及多樣化，為新媒體數(shù)字內(nèi)容提供業(yè)務(wù)帶來良好發(fā)展機遇

以IPTV和OTTTV為代表的電視端視聽服務(wù)，具有家庭互動性強、受眾廣泛、沉浸感強等特點。隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，電視終端提供的視聽服務(wù)類型更加豐富。一方面，點播功能使用戶擺脫時間限制，隨時觀看喜愛的視頻；另一方面，近年來電視媒體平臺運營商開始探索多樣化的收看體驗，除了傳統(tǒng)電視劇、電影等分類專區(qū)，還推出了在線育兒、養(yǎng)生健康、遠(yuǎn)程教育等多元化的增值服務(wù)專區(qū)。這些細(xì)分專區(qū)的受眾更加明確，對視頻內(nèi)容的個性化和多樣化要求更高，為新媒體平臺運營商上游的數(shù)字內(nèi)容提供業(yè)務(wù)帶來了機遇。未來，隨著電視端視聽業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容提供服務(wù)模式的多樣性和創(chuàng)新水平將同步提升，豐富新穎的視頻專題將成為平臺吸引用戶的重要手段。在新媒體平臺運營商持續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)數(shù)字版權(quán)和細(xì)分增值服務(wù)專區(qū)的背景下，新媒體數(shù)字內(nèi)容提供市場及提供商的重要性將更加突出。

（3）新媒體數(shù)字版權(quán)分銷及數(shù)字內(nèi)容提供商將更加注重版權(quán)的全渠道權(quán)利

隨著互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)和速度的快速發(fā)展，視頻節(jié)目的新媒體渠道也在持續(xù)演進(jìn)。視頻彈幕網(wǎng)站、直播平臺和短視頻平臺等新興媒體在電視端、網(wǎng)頁端和移動端不斷涌現(xiàn)，吸引了終端用戶的注意力。未來，各媒體渠道運營商將積極拓展多終端聯(lián)動業(yè)務(wù)模式，充分利用內(nèi)容、平臺和用戶資源，深化大小屏聯(lián)動、長短視頻聯(lián)動等跨終端和平臺的新媒體融合經(jīng)營模式。這要求新媒體數(shù)字版權(quán)分銷及數(shù)字內(nèi)容提供企業(yè)更加注重版權(quán)全渠道資源的儲備。

《2025-2031年數(shù)字版權(quán)分銷及數(shù)字內(nèi)容提供行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動因素、市場前景預(yù)測，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險等內(nèi)容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調(diào)研項目、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:GYF）